Cliente: Fashion Revolution Brazil
Diretores de Arte: Filipe Aringueri | Julia Hispagnol | Guilherme Reis
Designers: Rafaela D'Orazio | Nathalia Prestes
Diretores de Arte: Filipe Aringueri | Julia Hispagnol | Guilherme Reis
Designers: Rafaela D'Orazio | Nathalia Prestes
O intervalo de tempo entre uma tendência descartável e outra diminui gradualmente, se entrelaçando com a era das redes sociais como um dos principais ditadores de comportamento e consequentemente, da moda.
A Fast Fashion é a materialização do padrão de consumo massificado e efêmero.
Quando uma nova moda entra, a antiga se torna antiquada. E o antiquado pouco se reutiliza e muito se descarta, não apenas por parte dos consumidores mas também dos fabricantes.
Só no Brasil, são produzidas quase 9 bilhões de novas peças por ano. Uma média de 42 novas peças de roupa por pessoa em 12 meses.
A Fashion Revolution é um movimento global que luta por uma indústria da moda que conserve e restaure o meio ambiente, valorizando as pessoas acima do crescimento do lucro. Existem para que a moda seja limpa, segura, justa, transparente, diversa e responsável para todos.
Na campanha retratamos a figura do consumidor pós-moderno em sua forma mais extrema. Sobrepondo roupas e mais roupas, na tentativa de se encaixar em suas próprias expectativas, enquanto pisa na monta de lixo que gerou nesse processo. E também vestindo o próprio lixo, destino certeiro de todas as trends que vieram e se foram. A roupa é o lixo, o lixo é a roupa. Em abos cenários, o personagem utiliza óculos escuros, representando a cegueira seletiva, que age de acordo com a própria conveniência, neglicenciando o rastro de destruição oriundo deste caminho.
